En ce jour du Blog Action Day, il peut être intéressant de faire un panorama des pratiques de communication des grands groupes industriels français en matière d'environnement et de développement durable ?
Premier constat : ces entreprises se saisissent du développement durable pour répondre à l'attente environnementale de leurs clients. Par exemple, le groupe Casino met en place un nouveau système d’étiquetage environnemental des produits en magasin. Le distributeur décide ainsi d’informer ses consommateurs sur l’impact environnemental de ses produits.
Deuxième constat : ces entreprises cherchent à utiliser le développement durable comme fondement de leur modèle d'entreprise. Ainsi, Véolia Environnement associe les notions d’industrie et d’environnement à travers une campagne définissant sa mission : "l'environnement est un défi industriel".
Troisième constat : "Le marketing vert ne doit pas être caritatif mais pragmatique et viable économiquement." (Alexandre Pasche, dirigeant d'Ecovolution, société de conseil en communication sur l'environnement et la santé) Illustration, la dernière campagne de communication de Suez qui joue la carte de l'optimisme et de la confiance "vous allez aimer l'avenir" et qui montrer les engagements concrets.
Pour aller plus loin, voir le livre "Communiquer efficacement sur le développement durable.." et bien sûr, voir la stratégie européenne du développement durable ainsi que la liste des projets financés en France par le programme LIFE de la Commission européenne.
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